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“暑期經(jīng)濟強觀察”之二:

“清涼消費”點燃暑期“熱經(jīng)濟”

馮春昉
2023年08月17日14:10 | 來源:人民網(wǎng)-強國論壇
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今年暑期,我國多地持續(xù)高溫,“熱經(jīng)濟”活力顯現(xiàn),“清涼消費”持續(xù)升溫。

“清涼一夏”需求提升

消夏需求帶動冷飲、雪糕等美食產(chǎn)品進入銷售旺季。據(jù)媒體近日報道,電商平臺數(shù)據(jù)顯示,入夏以來,各地冰淇淋銷量環(huán)比增長3倍以上,花式口味及創(chuàng)意形態(tài)的冰淇淋產(chǎn)品最受關(guān)注。

清涼食品銷路暢旺,以空調(diào)為主的家用消暑類電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費市場。

中經(jīng)智庫發(fā)布的《2023夏日空調(diào)消費趨勢觀察》顯示,7月首周,全國多地驟然迎來高溫天氣,蘇寧易購全渠道空調(diào)銷量同比激增45%。其中,中央空調(diào)銷量同比增長84%。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費觀察》顯示,7月“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次,冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細(xì)分功能化的產(chǎn)品獲得消費者青睞。

此外,暑期人們出游意愿高漲,避暑旅游熱度攀升。

游客在漠河市地標(biāo)前打卡。新華社記者 徐凱鑫攝

游客在漠河市地標(biāo)前打卡。新華社記者 徐凱鑫攝

今年暑期,黑龍江省平均溫度在20℃左右,乘專列“北上避暑”成為新熱點。據(jù)了解,中國鐵路哈爾濱局集團有限公司開行紅色游、研學(xué)游、避暑游專列,7月份服務(wù)全國各地至黑龍江省長途旅游列車和省內(nèi)中短途旅游列車66列,接待游客近3萬人次,創(chuàng)歷史新高。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員姜照表示,暑期“清涼一夏”的需求大幅提升,智能家用電器、冷飲夜宵、水上運動、旅游觀光等行業(yè)將實現(xiàn)較好地發(fā)展,增長前景可期。

消夏供給豐富多元

“暑期‘熱經(jīng)濟’離不開各地政府的推動。許多地方采取了一系列政策舉措,支持‘熱經(jīng)濟’的發(fā)展,如發(fā)放夏日消費券、打造夏日購物節(jié)等。此外,隨著居民夏日清涼消暑需求的增加,企業(yè)開發(fā)了更具針對性、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù),更好滿足居民消費升級需求。”姜照表示。

借著暑期消費熱潮,線上、線下商家推出了各類優(yōu)惠和促銷活動,進一步豐富多元消夏供給。有平臺啟動“暑期消費節(jié)”,向市民發(fā)放暑期清涼消費券;北京50余家重點商圈聯(lián)動千余家品牌開展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等系列促消費活動。

8月16日,游客在大運河仲夏消費季現(xiàn)場觀看演出、品嘗美食。人民網(wǎng) 馮春昉攝

8月16日,游客在大運河仲夏消費季現(xiàn)場觀看演出、品嘗美食。人民網(wǎng) 馮春昉攝

各地著力創(chuàng)新消費場景和消費模式。山東開展的“2023山東夏日消費季”從6月持續(xù)到8月,期間舉辦50場消費活動,突出清涼消費、暑假消費、戶外消費等夏日消費特點,打造品質(zhì)購物、消夏美食等消費場景。廣西暑期消費季活動以“歡樂暑期·盛夏消費”為主題,采取“補貼+活動”等促銷形式,其中聚焦居民降溫消暑,開展“清爽一夏天”家電家居促消費活動,引導(dǎo)金融機構(gòu)、龍頭企業(yè)持續(xù)開展暑期餐飲促銷活動。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院財政研究室主任何代欣認(rèn)為,各地針對暑期“清涼消費”發(fā)放消費券、舉辦購物節(jié)等活動,關(guān)鍵是找準(zhǔn)發(fā)力點,建立市場和政府在促進消費中有效配合的協(xié)調(diào)機制。

此外,多地打造“避暑目的地”,助力“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”。例如,九寨溝縣積極發(fā)展避暑經(jīng)濟,瞄準(zhǔn)老人康養(yǎng)、學(xué)生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場需求,增加康養(yǎng)度假、研學(xué)夏令營、戶外運動、親子民宿、田園采摘等避暑旅游項目供給,不斷豐富游客避暑消夏體驗。

因地制宜發(fā)展“熱經(jīng)濟”

商務(wù)部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在7月31日召開的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示,商務(wù)部將圍繞《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》,進一步做實做細(xì)“消費提振年”活動,鼓勵各地結(jié)合地域特色、時令特點,突出場景創(chuàng)新,滿足居民消夏避暑、戶外運動、夜間生活等消費需求。

經(jīng)濟學(xué)中,有一個概念叫“一度效應(yīng)”,即氣溫發(fā)生1℃變化,商品銷量就會隨之發(fā)生較大變化,其背后蘊含著巨大的商機。如何把握暑期的市場需求和活力,更好發(fā)展“熱經(jīng)濟”?

“今年暑期消費呈現(xiàn)消費融合增多、服務(wù)供給多元化、產(chǎn)品升級較快等特點。‘熱經(jīng)濟’在刺激暑期消費的作用突出。”何代欣說,各地應(yīng)該多積累相關(guān)的經(jīng)驗,因城施策、因地施策,通過在特殊季節(jié)、特定領(lǐng)域的措施,達到促進消費、擴大需求的目標(biāo)。

姜照表示,在暑期“熱經(jīng)濟”升溫的趨勢下,建議地方政府持續(xù)引進多元化的消費品牌,提升商業(yè)消費供給;有效利用財政資金,更好撬動社會資本投入,加大消費券、消費補貼等發(fā)放力度;舉辦特色消費主題活動,打造網(wǎng)紅消費打卡地標(biāo),持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境,提升居民消費的滿意度和舒適度。

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(責(zé)編:馮春昉、賀迎春)

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